圈地自 今日头条们的救赎之

※发布时间:2018-12-8 0:57:14   ※发布作者:小编   ※出自何处: 

  测你前世死因

  相隔一天,一点资讯、今日头条召开声势浩大的发布会,披露系列自扶持计划。巧合的是,百度旗下自平台百家也低调改版,从评论风格转向资讯为王。看似掌握技术和数据的佼佼者,今日头条们也要解决版权和资讯存量的悖论,拉拢自成了“华山一条”。

  虽然多家互联网企业在上周发声,但三家自平台的圈地运动更值得关注。先是一点资讯宣布将上线英文版本,计划在半年后杀入美国以外的其他海外市场。据一点资讯透露,为此已迭代三个版本,目前在美国硅谷设立研发中心,内容来源主要是英文内容的全网抓取。

  一点资讯CEO李亚除了亲自站桩之外,还拉来小米公司副总裁陈彤、投资人徐小平、时尚界人士瘦马、凤凰卫视主持人许戈辉等多位跨界名人助阵。

  就在一点资讯披露海外扩张后的第二天今日头条接棒上场,后者采用一系列真金白银补贴拉拢用户,圈地意味更加直接。据今日头条创始人兼CEO张一鸣称,为改善自人收入,将推出“千人万元计划”:未来一年内,头条号平台将确保至少1000个头条号创作者,单月至少获得1万元的保底收入。

  同时,张一鸣还鼓励垂直领域的内容创作者组织成立小型编辑部,对于这类自组织,“今日头条将在未来一年内重点扶持至少100个,单月将至少获得2万元的保底收入”,今日头条副总裁赵添透露。

  除了单纯的“输血”补贴,今日头条还试图与自式发展,为中小团队提供孵化服务“新孵化器计划”,向后者提供办公场所并帮助团队提供法律、财务和版权等资源支持,降低创业者发展早期的成本,目前今日头条已为自创业者引入红杉、SIG、源码、IDG、贝塔斯曼、创新工场、真格、险峰华兴、无穹、浅石和峰瑞在内等多家风险投资基金。

  与今日头条和一点资讯不同,百度百家的开疆拓土则更加低调且有计划性。上半年了百度百家入驻申请,取名“百家号”,而此前百度百家的入驻方式分为邀请和两种。近日则将品牌slogan定义为“互联网资讯第一发布平台”,在这之前,百度百家多以评论为主,鲜有资讯类新闻,上述举措被业界认为百度百家的转型之举。

  尽管自平台本身给自身贴上了各种标签,但对于自从业者来说“没什么区别”。同时运营着百度百家、今日头条、一点资讯、微信、网易、腾讯等平台的自人潘先生告诉商报记者,“这几家自平台的区别不大”。

  毫无疑问,同时运营多家自平台的原因在于增加量,“至于品牌、搜索技术什么的我并不看重,还没到那个阶段,至少对于我来说是这样的”,另一位自人赵先生如是说。而对于大部分读者而言,资讯类自平台更是大同小异。

  “可以说,自平台对优质撰稿人的吸引力及影响力偏弱于综合平台”,易观国际分析师闫宏慧说。怎样留住好内容、独家内容是自平台亟待突破的问题,这也是今日头条发布系列补贴政策的原因所在,业界人士这样认为。

  事实上,目前自平台的用户积累也小有成绩。据李亚透露,一点资讯拥有3300万的月活跃用户,1100万的日活跃用户,人均每日阅读数17篇,人均每周使用4.2天,人均每日启动数4.8次。今日头条方面则表示目前已累积下载用户破3亿,日活跃用户达到3000万。但这些数据与微信相比却差距明显,腾讯相关数据显示,一季度末微信月活跃用户5.49亿,品牌微信号超过800万个,近80%的用户关注微信号,有41.1%的用户通过微信号获取资讯。

  较综合类平台而言,用户和流量仍是稀缺资源,这是除内容短板和自作者黏性低之外,自平台不得不面临的硬伤。在这一点上百家具有先天优势,“我主要还是看重流量,我在百家上的文章基本上阅读量都是几十万次,流量很可观,但是其他家就很一般了”,潘先生透露道。

  在闫宏慧看来,综合类依托自有集团资源整合营销优势,资金及渠道以及对自撰稿人的吸引力较强,从用户端来看,综合平台信息资源广泛,对用户的吸引力也较高。流量、内容、资源似乎成了一个恶性循环。

  与互联网其他业务一样,各家自平台都在寻找差异化战略,“目的为提供优质内容,获取流量,积累用户”,闫宏慧这样认为,“目前自迎来发展期,谈不上战略转型。”“可以说,他们正在寻求最适应自己的之道,未来的创新商业变现和盈利模式也将大量涌现。”另有分析人士坦言。

  但对于自平台来说,这是一道加减法,自作者是否捧场至关重要。“抛开情怀,自对变现的兴趣也不能免俗”,潘先生如是说,百度百家的广告联盟、今日头条的广告平台以及补贴举措都是对自的利好,但是从自目前的发展状态来说,流量比变现更加重要。另有自甚至直言对自平台的补贴“不期待”。

  不过,自平台对于版权的重视亦不容忽视,在业界看来,今日头条的补贴能够拉拢自入驻刺激优质内容的产生,而大量优质内容的产出则可以很好地解决版权问题。

  让自平台焦虑的还是综合类平台向自方向的倾斜。据了解,目前四大门户相继在新闻客户端上添加个性化推荐功能,腾讯新闻客户端更是直接推出应用天天快报狙击自平台,天天快报甚至直接增加了抓取微信号内容的功能。

  可以说在整体转型的大趋势下,哪家的日子都不好过,但是并不意味着没有机会。CNNIC相关报告指出,在中国互联网需求排名中,网络新闻始终位居前列,用户对博客、网络文学的需求也在前十名之中,阅读资讯具有巨大的需求体量。

  自平台的机会还在于微信的综合性,后者的自业务并未在最高优先级,而今日头条们更垂直。“反过来说,微信号仅是微信的一个功能而已,后者有更易于变现的电商等业务”,业内人士告诉商报记者,“但今日头条、一点资讯和百家确实将自当做主营业务来做,甚至是之本,在微信的流量阴影下,不得不救赎。”

  商报地址:市朝阳区和平里西街21号 邮编:100013 法律顾问:市汇佳律师事务所()

  本文由来源于财鼎国际